一、企業(yè)概況

瀘洲老窖和瀘州老窖是四川省瀘州市兩家知名白酒企業(yè)，均成立于1950年代。二者都是以生產(chǎn)“瀘州老窖”系列酒品為主，但是公司定位、管理模式、品牌價(jià)值等方面存在差異。

二、品牌定位與發(fā)展方向

瀘州老窖由于最早進(jìn)入市場(chǎng)，投入的宣傳和廣告費用相對較高，較早構建品牌和市場(chǎng)基礎。瀘州老窖的品牌傳統悠久，被譽(yù)為“百年國酒”，更具有濃郁的文化底蘊。瀘洲老窖則更偏重創(chuàng )新，注重與新潮流、年輕人接軌，更適合現代化的年輕消費者。

三、研發(fā)技術(shù)和生產(chǎn)工藝

瀘洲老窖從技術(shù)層面入手，對老窖酒的生產(chǎn)知識和品種進(jìn)行精深研究，并加入現代科學(xué)技術(shù)。瀘洲老窖的生產(chǎn)工藝更為簡(jiǎn)化，有利于快速生產(chǎn)和控制成本；而瀘州老窖則注重傳統工藝和工藝的精益求精，更為注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。

四、市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售策略

瀘州老窖的市場(chǎng)份額較大，已經(jīng)在國內外市場(chǎng)上處于一定的領(lǐng)導地位。瀘州老窖在很長(cháng)一段時(shí)間內采用的是類(lèi)似“大眾消費”策略，適合于廣大人民群眾的飲用需求。而瀘洲老窖的市場(chǎng)份額較小，主要以高端消費者為主導群體，采取“小眾飲品”策略，合理控制品質(zhì)和價(jià)格，更加舒適高雅。